+7 499 350-21-34 Telegram MAX WhatsApp info@agenty-ai.ru
Агенты ИИ 3D-карта обсудить проект
кейс 10 · направление 04 · генерация контента

Предметная съёмка нейросетью без студии: -70 % бюджета

Косметический бренд среднего сегмента. Каждая кампания начиналась со студийного дня: свет, фотограф, ретушь, а кадры были нужны быстрее, чем собиралась съёмка. Ниже история о том, как студия осталась в жизни бренда раз в сезон.

Клиент под NDA: имя не разглашаем, потому что связаны договором о неразглашении, для наших контрактов это обычное условие. Отрасль, задача, ход работ и цифры настоящие.

20 минут на кадр вместо съёмочного дня
-70 % бюджета предметной съёмки
1 эталонная съёмка на линейку
Иллюстрация кейса 10: предметные кадры без студии
01 / задача

Что было до внедрения

Для соцсетей и акций нужны были десятки предметных кадров в месяц: новые фоны, сезонные темы, форматы под каждую площадку. Студийный день закрывал одну тему и стоил как небольшая кампания.

Между съёмками маркетинг выкручивался кадрами на телефон, и полка бренда в ленте выглядела то дорого, то как придётся. Для косметики это заметнее, чем для любого другого товара: там продаёт именно кадр. Где машина помогает дизайнеру, а где всё равно нужен человек, показано в разборе ИИ для дизайна.

  • десятки кадров в месяц под акции и соцсети
  • студийный день закрывал одну тему
  • кадры на телефон портили стиль бренда
02 / решение

Как внедряли

шаг 1

Эталонная съёмка

Один раз отсняли линейку как эталон: флаконы, крышки, фактуры, стекло. Это исходник, к которому конвейер возвращается весь сезон.

шаг 2

Перенос в сцены

Реальный флакон переносится в новую сцену: форма, цвет и упаковка сохраняются в точности. Рисованного продукта в кадрах нет.

шаг 3

Правила бренда в шаблоне

Палитру, свет и композиции бренда зашили в шаблон. Случайного стиля не бывает, чужой референс не просочится.

шаг 4

Поток под кампании

Сезонные серии собираются за дни. Спорные кадры согласуем до публикации, права на всё чистые, без стоков.

03 / как это выглядит

Контур решения

Схема: эталонный кадр, сцена, серия под кампанию. Продукция заказчика под NDA.
Схема: эталонный кадр, сцена, серия под кампанию. Продукция заказчика под NDA.
Тимур Хайруллин, ml-инженер, языковые модели

«Технически самое сложное: стекло и блики. Флакон обязан остаться тем же флаконом в любой сцене, иначе покупатель почует подмену. Поэтому на эталонной съёмке мы снимаем каждую грань.»

Тимур Хайруллин, ml-инженер, языковые модели
04 / результат

Цифры после запуска

20 минутна готовый кадр
-70 %бюджета предметной съёмки
1эталонная съёмка на линейку в сезон
100 %прав на кадры у бренда

Кадр обходится в 20 минут вместо съёмочного дня, бюджет предметки упал на 70 %. Студия из жизни бренда не ушла: раз в сезон, на эталонную съёмку новой линейки, и это честная цена за скорость всего остального.

Услуга по теме: направление 04 «Генерация контента» · все кейсы студии

05 / под капотом

Что внутри решения

Товар в кадре настоящий, генерируется только окружение. Это решает и вопрос точности, и вопрос прав.

Основа кадраЭталонная съёмка линейки: один студийный день в сезон
Что генерируетсяФон, свет и предметы вокруг, но не сам товар и не упаковка
Контроль цветаКарта цветов линейки, сверка каждого кадра перед отдачей
ПраваИсходники бренда, окружение передано по договору, у бренда полный набор
Что видит брендАрхив кадров с привязкой к кампании и линейке
06 / кому подходит

Бренды с постоянным потоком кампаний

Генерация предметных кадров имеет смысл от нескольких кампаний в квартал. Для одной съёмки в год проще позвать фотографа.

Ключевое условие не про технику, а про юристов. Права на изображения надо оформить до начала работы, особенно если бренд продаётся в сетях со своими требованиями. Мы теперь начинаем именно с этого разговора: без него проект встаёт на согласовании, а не на технике.

  • От трёх рекламных кампаний в квартал
  • Товар физически существует и его можно снять один раз эталонно
  • Юридическая сторона прав на изображения решается до старта
  • Не подойдёт, если товар меняется каждый месяц полностью
07 / методика

Как считали эти цифры

Двадцать минут на кадр это полный цикл, а не время генерации.

В двадцать минут входит всё: подбор сцены, генерация вариантов, отбор редактором, правка и выгрузка. Само обращение к модели занимает секунды, но выдавать их за срок нечестно, работу делает человек с инструментом.

Бюджет сравнивали по одной кампании: раньше студийный день с фотографом, светом, ассистентом и ретушью, теперь эталонная съёмка раз в сезон плюс работа редактора и оплата моделей. Экономия 70 процентов посчитана по годовому бюджету, а не по одному кадру.

Права на кадры остаются у бренда полностью, потому что исходные фотографии товара сняты заказчиком, а сгенерированное окружение по договору принадлежит ему. Это юридическая часть проекта, и она заняла больше времени, чем техническая.

Что входит в 20 минутПодбор сцены, генерация, отбор, правка, выгрузка
Как считали бюджетГодовой бюджет предметной съёмки до и после
Что осталось живой съёмкойОдна эталонная съёмка на линейку в сезон
Права на кадрыУ бренда: исходники его, окружение передано по договору
Кто отбирает кадрРедактор бренда, не автоматика
08 / переделали

Что пришлось переделать

Косметика самый сложный предмет для генерации: блики, стекло и точный оттенок. Три решения с пилота, которые стали нашими правилами для предметных кадров.

Товар настоящий, окружение сгенерированное

Модель перерисовывала логотип и текст на флаконе в похожие, но неверные знаки. Решение оказалось не в модели: товар вставляется в сцену настоящим кадром, генерируется только окружение. Так теперь устроен каждый наш предметный кадр.

Карта цветов линейки

Оттенок помады на кадре выходил теплее настоящего, а это прямой путь к возвратам. Ввели эталонную карту цветов: каждая линейка снимается один раз, по ней сверяется каждый кадр. Это первый шаг проекта, до любой генерации.

Права на изображения оформляются первыми

Юристов бренда интересовал не результат, а права на кадры, и на согласование ушли недели. Описали в договоре, что генерируется, а что снято, и кому что принадлежит. Теперь этот разговор идёт до старта, а не в конце.

09 / сроки

Из чего сложились шесть недель

Половина срока ушла не на технику.

  1. Недели 1-2Эталонная съёмка линейки, карта цветов, разбор фирменного стиля бренда.
  2. Недели 3-4Сцены и шаблоны, вставка настоящего товара в сгенерированное окружение, проверка цвета.
  3. Недели 5-6Согласование с юристами бренда, договор о правах, передача процесса редактору.

Три недели на юридическую часть выглядят потерянными, но без них проект просто не запустился бы. Это стоит планировать сразу.

10 / кто делал

Команда кейса

Вера Смолина, контент-продюсер
Вера Смолина Контент-продюсер в кейсе: продюсер серии
Павел Ерохин, дизайнер
Павел Ерохин Дизайнер в кейсе: сцены и стиль
Тимур Хайруллин, ml-инженер, языковые модели
Тимур Хайруллин ML-инженер, языковые модели в кейсе: перенос товара в кадр

Похожая задача?

Пришлите три товара и референс стиля, соберём пробную серию кадров.

Мы в Telegram Мы в MAX Мы в WhatsApp
+7 499 350-21-34 info@agenty-ai.ru
Папка с документами, из которой поднимается столбчатая диаграмма: выгрузка превращается в расчёт

Полезнее всего выгрузка обращений или заявок за месяц. Подойдут также регламент, прайс, пример договора или акта.
PDF, DOC, DOCX, XLS, XLSX, CSV, TXT, ZIP, RAR, 7Z, PNG, JPG, JPEG. До 20 МБ на файл, не больше 5 файлов, суммарно до 50 МБ.

Файлы уходят вместе с заявкой и дальше отдела продаж не идут. NDA подпишем до передачи данных, если нужно.